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Em um cenário competitivo, com consumidores cada vez mais atentos à experiência de compra, ações promocionais com brindes e benefícios imediatos têm ganhado espaço como estratégia para impulsionar resultados no varejo. No DiamondMall, por exemplo, diversas operações apostam em campanhas do tipo “comprou, ganhou” para aumentar o fluxo nas lojas, elevar o ticket médio e estimular decisões de compra às vésperas do Dia das Mães, uma das datas mais relevantes para o comércio brasileiro.
A lógica é simples: ao atingir determinado valor em compras, o consumidor recebe um presente exclusivo da marca. A estratégia, além de incentivar compras de maior valor, também fortalece o relacionamento com os clientes e ajuda a criar percepção de exclusividade e fidelização.
Entre os brindes mais procurados nesta temporada, as bolsas aparecem como protagonistas das campanhas. Travel bags, totes, bolsas exclusivas e acessórios similares reforçam uma tendência de consumo que une praticidade e desejo. Afinal, bolsa nunca é demais.
Segundo a superintendente do DiamondMall, Larissa Campos, a movimentação acompanha uma prática cada vez mais comum no varejo, que é a de transformar a experiência de compra em algo além do produto adquirido. “Em datas estratégicas como o Dia das Mães, campanhas promocionais funcionam como ferramenta para gerar recorrência, aumentar o tempo de permanência do consumidor nas lojas e diferenciar as marcas em meio à alta concorrência”, afirma.
Entre as operações participantes do DiamondMall estão marcas de moda, acessórios, joalheria, bem-estar e gastronomia, com diferentes faixas de consumo e brindes exclusivos.
Confira algumas das campanhas:
    • Adidas: nas compras acima de R$ 1.299, com pelo menos dois produtos, o cliente ganha uma bolsa; 
    • Anacapri: compras a partir de R$ 499,99 garantem uma carteira bag com charms; 
    • Brasil em Gotas: clientes que comprarem R$ 1.800 recebem uma bag para celular e documentos; 
    • Calzedonia: nas compras acima de R$ 890, o consumidor ganha uma travel bag exclusiva; 
    • Dudalina: compras a partir de R$ 900 garantem um lenço exclusivo; 
    • Intimissimi: acima de R$ 890 em compras, o cliente recebe uma bolsa exclusiva; 
    • K9: compras de R$ 1.200 dão direito a uma pashimina; 
    • Kopenhagen: nas compras acima de R$ 249, incluindo ao menos um item da coleção de Dia das Mães, o cliente ganha um lenço exclusivo; 
    • Lacoste: compras acima de R$ 1.200, incluindo uma peça feminina, garantem uma garrafa térmica exclusiva da marca; 
    • Live!: nas compras acima de R$ 1.200, o consumidor recebe necessaire, blush e protetor solar; 
    • Lizie: compras a partir de R$ 900 garantem um difusor de ambientes; 
    • Lofty Style: acima de R$ 1.500 em compras, o cliente ganha uma bolsa exclusiva; 
    • Luiza Barcelos: compras acima de R$ 1.399 garantem um porta-joias exclusivo; 
    • Luz da Lua: clientes que comprarem R$ 1.390 recebem uma travel case exclusiva; 
    • Pandora: compras acima de R$ 749 garantem um bracelete em prata de lei 925; 
    • Sunglass Hut: nas compras acima de R$ 1.700, o consumidor ganha uma tote bag exclusiva assinada pelo artista Samuel Eckert; 
    • Swarovski: compras acima de R$ 2.500 garantem uma bolsa Maxi Tote; 
    • Track & Field: clientes que comprarem R$ 1.200 recebem uma bolsa exclusiva da marca; 
    • Usaflex: compras acima de R$ 599,99 dão direito a um conjunto de xícaras; 
    • Vivara Life: acima de R$ 1.390 em compras, o cliente ganha uma caixa de som. 
Cada loja possui regulamento próprio, com condições específicas de participação, período de validade e quantidade limitada de brindes. A orientação é que os consumidores consultem…

Foto: AnaCapri